Por Beatrice Pieper, directora de Uakix te Cuenta
Hay algo que mucha gente desconoce sobre los medios de comunicación: una parte de las noticias que vas a leer, escuchar o ver durante los próximos meses empieza a prepararse mucho antes de que llegue la fecha de publicación.
Los periodistas trabajan pegados a la actualidad, sí. Pero también trabajan con previsión.
Septiembre, octubre, noviembre y diciembre están llenos de temas recurrentes, aniversarios, días internacionales, cambios sociales, campañas, informes, tendencias y acontecimientos que las redacciones saben que tendrán que cubrir.
Y eso abre oportunidades.
Pero hay una diferencia enorme entre tener algo interesante que contar y conseguir que un periodista considere que merece convertirse en noticia.
Una fecha no es una noticia. Es una puerta de entrada
Este es probablemente uno de los errores más habituales cuando alguien intenta aparecer en medios.
Llega el Día Mundial de la Salud Mental y cientos de psicólogos, terapeutas, empresas, asociaciones y proyectos intentan hablar de salud mental.
Llega el Día de la Menopausia y ocurre exactamente lo mismo.
Llega Black Friday y las redacciones reciben una avalancha de propuestas sobre consumo, ventas, comercio electrónico y tendencias.
La fecha, por sí sola, no convierte a nadie en noticia.
La pregunta que se hace un periodista es otra:
¿Qué me estás aportando tú que no me están contando ya los demás?
Ahí empieza realmente el trabajo de un gabinete de prensa.
No se trata de enviar una nota de prensa diciendo que existes.
Se trata de encontrar el ángulo periodístico que conecta lo que sabes, haces o has vivido con algo que en ese momento interesa a la sociedad.
Algunas de las oportunidades periodísticas que llegan entre septiembre y diciembre
Septiembre: la vuelta empieza mucho antes de septiembre
Vuelta al colegio, conciliación, salud infantil, regreso al trabajo, nuevas rutinas, estrés posvacacional, educación, economía familiar...
A eso se añaden fechas con enorme potencial informativo como el Día Mundial de la Seguridad del Paciente, el 17 de septiembre, o el Día Mundial del Alzheimer, el 21.
Pero la oportunidad no está únicamente en hablar de Alzheimer, educación o salud.
Puede estar en cuestionar cómo estamos abordando esos problemas, aportar un estudio, explicar una experiencia diferente, desmontar una creencia extendida o poner rostro humano a una realidad que normalmente se cuenta desde otro lugar.
Octubre: uno de los meses más disputados
El 10 de octubre se celebra el Día Mundial de la Salud Mental.
El 18, el Día Mundial de la Menopausia.
Y alrededor del cáncer de mama se concentra también una enorme atención mediática durante el mes.
Son asuntos con muchísimo interés social y, precisamente por eso, también con muchísima competencia mediática.
Si eres psicólogo, terapeuta, médico, investigador o profesional relacionado con alguno de estos ámbitos, no basta con decir: “yo también puedo hablar de esto”.
Hay que descubrir qué puedes contar tú que justifique que el periodista te escuche a ti.
Noviembre: consumo, salud y cuestiones sociales
El 11 de noviembre llega el Día del Soltero; el 14, el Día Mundial de la Diabetes; el 25 de noviembre concentra gran parte de la conversación pública en torno a la violencia contra las mujeres y, a finales de mes, llega Black Friday.
Consumo responsable, adicciones, economía doméstica, ciberseguridad, compras compulsivas, comercio electrónico, fraude, sostenibilidad, relaciones, soledad, salud metabólica...
Una sola fecha puede generar decenas de enfoques diferentes.
Y ahí está precisamente la oportunidad.
Diciembre: balance y futuro
Diciembre tiene una característica especialmente interesante para los medios.
No solo ocurren cosas.
Se empieza a analizar lo que ha ocurrido y lo que ocurrirá después.
El 3 de diciembre se celebra el Día Internacional de las Personas con Discapacidad y el 5 el Día Internacional del Voluntariado.
Pero además comienzan los balances del año y las previsiones para el siguiente.
¿Qué ha cambiado en tu sector durante 2026?
¿Qué estamos haciendo mal?
¿Qué tendencia empezará a verse en 2027?
¿Qué problema estamos ignorando?
¿Qué deberíamos dejar de hacer?
¿Qué has aprendido trabajando durante años sobre un determinado asunto?
Estas preguntas pueden ser mucho más periodísticas que cualquier lanzamiento de producto.
Y aquí está la diferencia entre publicidad y prensa
Si quieres anunciar un producto, explicar todas sus características y controlar exactamente lo que se dice de él, existe una herramienta estupenda: la publicidad.
Las relaciones con los medios funcionan de otra manera.
Un periodista no está buscando ayudarte a vender.
Está buscando una buena historia, una voz interesante, datos, conocimiento, una experiencia, una contradicción o una perspectiva que pueda interesar a sus lectores, oyentes o espectadores.
Por eso muchas veces el camino más inteligente no es intentar colocar directamente el producto.
Es posicionar primero a la persona, su conocimiento, su historia o la cuestión social que hay detrás de su proyecto.
Cuando los medios empiezan a reconocerte como una fuente interesante, sucede algo mucho más valioso que conseguir un anuncio:
empiezas a construir autoridad mediática.
El problema no suele ser que tu proyecto no tenga nada que contar
Después de más de 25 años trabajando en prensa, radio y comunicación, me encuentro continuamente con profesionales que llegan pensando que no tienen una historia suficientemente importante.
Y muchas veces ocurre exactamente lo contrario.
Tienen demasiadas.
Lo difícil es descubrir cuál interesa periodísticamente, en qué momento, para qué medio y desde qué enfoque.
Porque una misma persona puede ser absolutamente irrelevante para una sección y convertirse en una magnífica fuente para otra.
Un proyecto puede no interesar como empresa y, sin embargo, esconder una historia humana extraordinaria.
Un profesional puede no tener ninguna noticia que anunciar y poseer, en cambio, veinte años de conocimiento capaces de explicar un problema que está en plena actualidad.
Eso es lo que hay que encontrar.
¿Quieres saber si tu proyecto tiene posibilidades reales de salir en medios?
En Uakix te Cuenta he creado el Informe de Viabilidad Mediática precisamente para responder a esa pregunta antes de que inviertas tiempo y dinero en una campaña de prensa.
Analizo tu trayectoria, tu proyecto, tus conocimientos, tu historia y el momento mediático para detectar qué ángulos podrían interesar realmente a periodistas, radios, televisiones y prensa digital.
Y hay algo importante: si no veo posibilidades reales, también te lo digo.
Porque antes de preguntarnos cuántos medios podemos conseguir, hay una pregunta mucho más importante:
¿Dónde está aquí la noticia?
Si tienes un proyecto, una trayectoria profesional o una historia que crees que podría tener recorrido mediático, puedes solicitar tu Informe de Viabilidad Mediática y descubrir qué posibilidades reales tienes de aparecer en medios durante los próximos meses.
👉 Solicita aquí tu Informe de Viabilidad Mediática
Beatrice Pieper
Directora de Uakix te Cuenta
Periodista y especialista en relaciones con medios de comunicación