Por Beatrice Pieper, directora de Uakix te Cuenta, especialista en gabinete de prensa, estrategia mediática y relaciones con medios.
Hay una frase atribuida a Confucio que me parece perfecta para hablar de comunicación de marca:
«No importa lo lento que vayas, siempre que no te detengas».
No siempre podemos asegurar si una cita pertenece literalmente a quien se le atribuye, pero la idea que transmite es muy poderosa: muchas veces no gana quien corre más rápido, sino quien sabe mantenerse en movimiento.
En comunicación ocurre exactamente lo mismo.
La visibilidad en medios no se construye de un día para otro. La confianza necesita tiempo. La familiaridad necesita repetición. Y la autoridad de marca se trabaja mucho antes de que llegue el gran lanzamiento.
Muchas marcas, profesionales y proyectos quieren aparecer en medios justo cuando tienen prisa: cuando lanzan un libro, inauguran un espacio, presentan un producto, organizan un evento o necesitan vender.
Pero la comunicación no debería empezar cuando ya necesitamos resultados inmediatos.
Por qué aparecer en medios de comunicación no debería esperar al lanzamiento
Uno de los errores más habituales es esperar hasta el último momento para comunicar.
Esperar a tener «la gran noticia».
Esperar al lanzamiento.
Esperar al evento.
Esperar a necesitar visibilidad urgente.
Pero los medios de comunicación tienen sus propios tiempos, agendas y criterios editoriales. Por eso, no basta con tener algo interesante que contar. También hay que saber enfocarlo, prepararlo y hacerlo llegar al medio adecuado.
Ahí es donde la constancia se convierte en estrategia.
Porque una marca que aparece de repente parte de cero. Pero una marca que va sonando poco a poco empieza a generar familiaridad.
Y la familiaridad, en comunicación, importa mucho.
No es lo mismo que un periodista, una redactora, una productora o una sección especializada escuche hablar de tu proyecto por primera vez justo cuando necesitas aparecer, a que tu nombre, tu marca o tu propuesta ya le resulte mínimamente reconocible.
Por eso, aparecer en medios de comunicación no debería ser solo una acción puntual. Debería formar parte de una estrategia más amplia de presencia, confianza y posicionamiento.
No se trata solo de estar en redes sociales
Hoy muchas marcas dedican casi toda su energía a Instagram, LinkedIn, TikTok o sus newsletters. Y está bien: estos canales son necesarios para crear comunidad, compartir una mirada propia y mantener viva la conversación.
Pero depender únicamente de las redes sociales también tiene riesgos.
El algoritmo cambia.
Los formatos se repiten.
Los mensajes se parecen.
La atención dura poco.
El contenido desaparece rápidamente.
Por eso, si una marca quiere construir autoridad, necesita existir también fuera de sus propios canales.
Aparecer en medios, entrevistas, podcasts, radios, revistas o secciones especializadas aporta algo que las redes no siempre pueden ofrecer: validación externa.
No es lo mismo que tú digas que tu proyecto es interesante a que otro espacio considere que tu historia merece ser contada.
Las redes sociales te ayudan a estar presente ante tu comunidad. Los medios pueden ayudarte a ampliar tu credibilidad ante nuevos públicos.
Visibilidad Recurrente: presencia mensual para marcas que tienen algo que contar
En Uakix te Cuenta hemos creado Visibilidad Recurrente, un servicio dirigido a marcas, negocios, profesionales y proyectos que generan novedades de forma regular y quieren mantener activa su presencia ante los medios.
No todos los proyectos necesitan comenzar con una gran campaña de prensa. A veces, antes de realizar una acción más intensa, lo que hace falta es preparar el terreno y conseguir que las redacciones empiecen a conocer tu nombre, tu trabajo y los temas sobre los que puedes aportar valor.
Visibilidad Recurrente está pensada precisamente para eso: para mantener tu marca presente en medios afines antes de un lanzamiento, un evento, un libro, una apertura, una nueva colección o una etapa profesional importante.
Cada mes analizamos las novedades del cliente, encontramos el ángulo informativo, redactamos cada historia con criterio periodístico y la incorporamos al briefing editorial temático más adecuado.
No se trata de realizar envíos masivos ni de mandar notas de prensa en frío.
Los briefings se organizan por áreas temáticas para que cada información llegue a periodistas, medios y secciones que cubren ese sector. La historia se presenta con el enfoque, el titular y los materiales que una redacción necesita para poder valorarla.
Después medimos la tracción obtenida: qué medios han mostrado interés, quién ha solicitado más información y dónde se ha publicado.
Garantizamos que la historia esté bien escrita y llegue a los periodistas adecuados. La decisión de publicarla siempre corresponde a cada redacción, porque esa independencia editorial es precisamente lo que aporta valor a una aparición en medios.
Un gabinete de prensa completo puede ser muy útil cuando existe una campaña concreta, una noticia potente, un lanzamiento nacional o un objetivo de visibilidad más intensivo.
Pero no siempre hay que empezar por ahí.
A veces, el primer paso es construir una presencia mensual constante que permita que tu marca deje de ser completamente desconocida para los medios.
Comunicar de forma constante no significa comunicar cualquier cosa
La comunicación constante no consiste en enviar notas de prensa sin sentido ni en forzar noticias donde no las hay.
Consiste en mirar tu proyecto con ojos periodísticos.
¿Qué novedad tienes este mes?
¿Qué tendencia puedes comentar?
¿Qué evento puedes anunciar?
¿Qué historia existe detrás de tu marca?
¿Qué consejo puedes aportar como experta?
¿Qué fecha puede convertirse en una oportunidad informativa?
¿Qué cambio, lanzamiento o propuesta merece ser contado?
Muchas veces una marca cree que no tiene nada que comunicar. Pero cuando se trabaja bien la estrategia aparecen diferentes ángulos: actualidad, temporada, consumo, bienestar, cultura, sostenibilidad, emprendimiento, libros, agenda, salud, ocio, impacto social o experiencia profesional.
Y cuando no existe una novedad evidente, también pueden trabajarse enfoques relacionados con tendencias del sector, opinión experta, consejos estacionales o historias de fondo vinculadas al proyecto.
La clave no es comunicar más.
La clave es comunicar mejor y no desaparecer.
Porque una sola acción puede abrir una puerta, pero una presencia sostenida ayuda a crear reconocimiento.
A veces no necesitas correr, necesitas empezar
Quizá ahora no necesitas una campaña de prensa completa.
Quizá todavía estás preparando tu lanzamiento.
Quizá tienes un proyecto que quieres empezar a mover poco a poco.
Quizá quieres mejorar tu visibilidad en medios, pero todavía no es el momento de contratar un gabinete de prensa más amplio.
Quizá lo que necesitas no es correr.
Quizá solo necesitas no detenerte.
Empezar a ordenar tu mensaje.
Empezar a estar presente.
Empezar a aparecer ante medios afines.
Empezar a construir familiaridad.
Empezar a dejar de depender únicamente de las redes sociales.
Porque en comunicación, como en tantas cosas, lo importante no siempre es la velocidad.
A veces, lo importante es mantener una presencia constante para que, cuando llegue la oportunidad adecuada, tu historia no tenga que empezar desde cero.
Tu marca también puede construir una presencia recurrente
Si quieres mejorar tu visibilidad en medios y empezar a construir autoridad de marca sin depender únicamente de las redes sociales, Visibilidad Recurrente puede ser un buen primer paso.
Es una forma de trabajar tus novedades de manera profesional, constante y segmentada para que tu proyecto esté presente ante medios, periodistas y espacios afines.
Porque tu historia no tiene por qué esperar al gran momento para empezar a ser escuchada.
Y porque lo importante no es la velocidad.
Es no detenerse.
Tu marca no necesita correr, pero sí mantener su presencia.
Con Visibilidad Recurrente trabajamos tus novedades cada mes, encontramos los enfoques periodísticos adecuados y las presentamos ante las redacciones y los medios que cubren tu sector.
Lo importante no es la velocidad. Es no detenerse.
Para obtener más información o valorar si este servicio encaja con tu proyecto, contacta con nosotras en info@uakixtecuenta.com.